Philipp Plein über die Verwandlung eines Hundebetts im Wert von 1.500 Euro in ein Modeimperium

Der deutsche Modedesigner Philipp Plein ist eine unwahrscheinliche Erfolgsgeschichte. Plein, Eigentümer der Bekleidungsmarken Philipp Plein, Plein Sport und der Marke Billionaire, ist ein Serienunternehmer, der 1998 mit Haustiermöbeln begann. In diesem Jahr feiert er das 25-jährige Bestehen seiner Marke.

Schließlich wandte er sich mit seinen eigenen Möbellinien dem Innendesign zu und gründete 2008 eine gleichnamige Luxusmodemarke, die erstmals Herren- und Damenbekleidung sowie glitzernde Accessoires mit einem charakteristischen Stil des Rock'n'Roll-Glamours auf den Markt brachte.

Seitdem hat es sich zu einer Multimillionen-Dollar-Marke entwickelt. Kürzlich hat er mit dem Rapper Snoop Dogg an einer Sneaker-Linie zusammengearbeitet und Prominente wie Naomi Campbell, Gwen Stefani, Paris Hilton und Jennifer Lopez tragen seine Kleidung.

In diesem Frühjahr gründete er eine Luxusuhrenabteilung namens „Made in Switzerland“. Zu seinen neuesten Kollektionen gehören eine Uhrenkollaboration mit Eddie Jordan, dem ehemaligen Besitzer des Formel-1-Teams, sowie die Crypto King- und Crypto Queen-Kollektion, die mit Kryptowährung erworben werden können.

Außerdem brachte er kürzlich einen Duft namens Plein Fatale auf den Markt, seinen ersten Damenduft. Jetzt steigt er mit Plein Sport mit voller Kraft in den Sportbekleidungsmarkt ein und bringt eine vom Futurismus inspirierte Sportmarke neu auf den Markt. Plein Sport hat kürzlich zwei Boutiquen eröffnet – eine im New Yorker Stadtteil SoHo und eine in Los Angeles im Beverly Center.

Unterdessen plant er, in Kürze sein erstes gleichnamiges Hotel in Mailand zu eröffnenWinter.

Plein spricht mit Penta über seinen Erfolg, die nächsten Schritte in der Mode und das Hundebett, mit dem alles begann.

PENTA:Wie sind Sie Modedesigner geworden?

Philipp Plein: Mein Vater ist Arzt, also sollte ich auch Arzt werden. Doch in letzter Minute überlegte ich es mir anders und studierte Jura, um Anwalt zu werden. Dann habe ich angefangen, Hundebetten zu entwerfen, weil ich 1998 einen Artikel in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, einer Zeitung, die Anwälte lesen, gelesen habe. Es gab eine Krise in Japan und einen Artikel über die Heimtierzulieferindustrie, die von der Krise nicht betroffen war – Menschen Sie lieben ihre Haustiere immer noch und werden nicht aufhören, Geld für sie auszugeben. Unsere Familienhündin wurde trächtig und bekam acht Babys, viele mussten wir abgeben, haben aber drei behalten. Wir hatten vier Hunde. Meine Mutter war immer auf der Suche nach Hundebetten.

Was war das erste Produkt?

Ich hatte die Idee, ein Hundebett im Le Corbusier-Stil zu entwerfen, ein vom Bauhaus inspiriertes Sofa mit Stahlrahmen. Dies war mein erstes Geschäftsvorhaben; Ich war Hundebett-Designer. Ich weiß nicht einmal, wie ich es geschafft habe – Hundebetten zu verkaufen. Ich habe die Zahlen gemacht, ich dachte mir: Wenn ich diese Hundebetten für 500 € pro Stück kaufe und sie für 1.500 € pro Stück verkaufe und ich 1.000 davon verkaufe, bin ich Millionär. Ich dachte, das müsste möglich sein. Angesichts der Menge an Menschen, die Haustiere haben, war ich gezwungen, 1.000 Betten zu verkaufen, und das tat ich auch, aber es dauerte zwei Jahre, bis ich verstand, wie man sie verkauft. Ich war auf einer Verbrauchermesse in Frankfurt, habe die Hundebetten ausgestellt und 1998 mein Philipp-Plein-Patent angemeldet, die Marke wurde vor 25 Jahren geboren.

Wie war es für Sie, 2004 in die Modebranche einzusteigen?

Als ich versehentlich über die Möbelbranche in die Modebranche einstieg, wollte ich einfach nur Unternehmerin werden, ich wollte einfach nur reich werden. Ich war jung, in meinen Zwanzigern, wollte unabhängig von meinen Eltern sein, ein schönes Zuhause, ein Auto, eine Uhr und eine Freundin haben. Das war mein Traum. Ich war vom Konsumismus materialistisch geblendet. Viele Ziele junger Menschen sind materialistische Vorgaben. Es ist traurig, das zu sagen, aber es ist, was es ist. In Sachen Mode war ich ein Außenseiter.

Sie arbeiten derzeit an einer neuen Marke namens Plein Sport. Was war der Auslöser dafür?

Gemessen am Umsatz ist der Markt für aktive Sportbekleidung viel größer als der Markt für Luxusmode. Wenn Sie ins Fitnessstudio gehen, haben Sie nicht viele Möglichkeiten zur Auswahl. Der Sportbekleidungsmarkt ist heute nur noch im Einstiegs- und Mittelpreissegment positioniert. Wenn der Verbraucher eine luxuriösere Version seiner Sportausrüstung haben möchte, findet er auf dem Markt kaum Optionen. In der Modebranche kann der Verbraucher zwischen Niedrig- oder Einstiegspreisen wie Fashion Nova, Gap oder H&M bis hin zu mittleren Marken wie Michael Kors, Hugo Boss und Diesel oder Luxusmarken wie Gucci und Prada wählen. Auf dem heutigen Sportbekleidungsmarkt hat der Verbraucher diese Möglichkeit nicht. Mit Plein Sport werden wir einen Unterschied machen.

Worauf verweisen Sie auf Ihren eigenen Erfolg?

Ich habe immer an meine Träume geglaubt, ich sage immer, ich bin ein Gläubiger und ein Träumer. Ich bleibe wirklich dabei. Ich sehe oft, wie Menschen etwas beginnen, es stoppen, etwas anderes machen und viel Zeit verschwenden. Ich war immer sehr konzentriert und fokussiert auf meine Ziele. Ich habe etwas angefangen und nie aufgegeben. Wenn Sie die Augen offen halten, sehen Sie, dass es um Sie herum viele Möglichkeiten gibt. Ich bin immer mit dem Strom gegangen. Ich habe immer Chancen genutzt.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Länge und Klarheit bearbeitet.